Czym jest lokalizacja?

Polskie firmy często traktują tłumaczenie jako koniec procesu ekspansji zagranicznej. To kosztowny błąd. Samo tłumaczenie oferty nie wystarczy do zdobycia klienta w Niemczech. Paszportem do sukcesu jest lokalizacja, która jest kompleksowym procesem dostosowania oferty do odbiorcy. W ten sposób budujemy pomost do nawiązania trwałych relacji biznesowych.

Biznes oparty na komforcie klienta

Badania rynkowe potwierdzają ten trend. Aż 79% klientów oczekuje obsługi w języku ojczystym. Co więcej, 70% wykazuje większą lojalność wobec marek, które komunikują się lokalnie. Klient musi czuć się "jak u siebie".

3 pułapki językowe w menu firmowym

Tłumaczenie mechaniczne natychmiast ujawnia brak znajomości rynku. Partnerzy B2B wychwytują błędy lub kalki językowe. Ignorowanie lokalizacji prowadzi do szybkiej utraty wiarygodności. Agencja reklamowa lub producent traci w ten sposób profesjonalny wizerunek.

1. Aktualności (wydarzenia z życia firmy): Tłumaczenie jako Nachrichten jest błędne. Nachrichten oznacza wiadomości w sensie serwisu informacyjnego. Należy użyć Aktuelles lub News.

2. Oferta (nasze produkty): Tłumaczenie jako Angebotene Produkte to kalka językowa, brzmiąca sztucznie. Najprostsze i poprawne opcje to Angebot, Produkte lub Sortiment.

3. Realizacje (zrealizowane projekty): Tłumaczenie jako Verwirklichungen to język poetycki. Taki termin nie pasuje do kontekstu biznesowego. Poprawnie to Projekte lub Referenzen.

Podsumowanie: Inwestycja w zaufanie

Lokalizacja nie jest kosztem, lecz inwestycją w wizerunek. Pokazuje ona, że marka rozumie lokalne potrzeby i specyfikę rynku. Dla niemieckiego klienta jest to najważniejszy sygnał profesjonalizmu i zaproszenie do długofalowej współpracy.

Magdalena Nelke, MN PROJECT

www.tlumaczeniamarketingowe.pl