Polski Drukarz sp. z o.o., wydawca „Świata DRUKU”, w ramach Akademii Wiedzy, organizuje 27 listopada w Warszawie szkolenie pt. „EFFECTIVE PACKAGING 2013 – Skuteczne opakowanie, czyli jak w pełni wykorzystać potencjał opakowań w zwiększaniu wartości marki”, przeznaczone dla wszystkich osób, które w codziennej pracy zajmują się opakowaniami. Dla managerów marki, projektantów chcących poszerzyć swoją wiedzę o praktyczne aspekty związane z zarządzaniem wizerunkiem produktu oraz warsztat projektanta opakowań, a także dla osób koordynujących wdrażanie marek własnych w sieciach handlowych.

„Z prawdziwą przyjemnością zapraszam Państwa na innowacyjny na polskim rynku program szkoleniowo-doradczy dotyczący efektywnego zarządzania wizerunkiem marki poprzez opakowani – mówi trenerka, Dorota Kałowska. – Po 14 latach praktycznego doświadczenia we wdrażaniu produktów, współpracy wieloma producentami oraz właścicielami marek własnych zdecydowaliśmy się opracować cykl szkoleń dostarczających praktycznej wiedzy z zakresu szeroko rozumianego ‘packagingu’. Wiedzy, która znajdzie zastosowanie w codziennej pracy z Państwa markami i pomoże zwiększyć konkurencyjność Państwa produktów”.

Podczas szkolenia uczestnicy otrzymają usystematyzowaną wiedzę dotyczącą wykorzystania opakowań w marketingu, omówienie i podsumowanie najnowszych trendów w projektowaniu opakowań z uwzględnieniem polskich potrzeb i realiów, praktyczne narzędzia pomocne w efektywnej pracy z opakowaniami, możliwość swobodnej wymiany doświadczeń i dyskusji z praktykiem od wielu lat specjalizującym się w wykorzystaniu opakowań w marketingu

Program:

1. Wprowadzenie.

2. Opakowanie jako element tożsamości marki

- strategiczna rola opakowania w procesie budowania marki i efektywnej sprzedaży produktu

- funkcje opakowań, czyli czego konsumenci oczekują od opakowań i jak sprostać tym wymaganiom

- design świadomy – jak projektować opakowania skuteczne

- zmiana strategii naśladownictwa na rzecz oryginalności, wyróżniania i jakości.

3. Rosnące wymagania konsumentów: jak zmiany demograficzne i społeczne wpływają na oczekiwania konsumentów względem opakowań.

4. Marka własna – wyzwanie czy problem? Marki własne wiodących sieci handlowych w Polsce w ostatnich latach – omówienie sytuacji i kierunku, w którym zmierzają poszczególni gracze.

5. Trendy w projektowaniu opakowań na świecie – przykłady, wnioski, próba usystematyzowania wiedzy w tym zakresie, czyli czego możemy nauczyć się na doświadczeniach innych.

6. Omówienie trendów w projektowaniu opakowań w Polsce – gdzie jesteśmy i dokąd zmierzamy.

7. Proces projektowy

- jak efektywnie pracować nad projektami opakowań

- dobry brief to znaczy jaki – zrozumienie założeń strategicznych podstawą efektywnej pracy z opakowaniami

- specyfika pracy projektanta – jak efektywnie komunikować się z projektantami opakowań

- badania opakowań – kiedy mogą pomóc, a kiedy zaszkodzić.

8. Druk opakowań – praktyczne aspekty przygotowania projektów do druku, czyli packaging design triangle (3P: producer – packaging designer – printer) jako czynnik sukcesu

9. Podsumowanie szkolenia.

Trenerka: Dorota Kałowska

Partner & Strategy Consultant Cobalt Spark. Od 14 lat specjalizuje się w zarządzaniu wizerunkiem marki, ze szczególnym uwzględnieniem wykorzystania opakowań. Jako strateg i partner w Cobalt Spark odpowiedzialna za projektowanie opakowań i repozycjonowanie marek klientów, m.in.: Polpharma SA, Ergo Hestia, Agros Nova, Bolix SA, Everen (EDF/ENBW), Harper Hygienics SA, ZPT Kruszwica, Shulstad, McCain, Cadbury Wedel, Decora SA, Grupa Bakoma, Zbyszko Company, Wydawnictwo Murator, Scania Polska, International Tobacco, CottonClub oraz JMD/Biedronka, Auchan, Real, Makro etc. Autorka wielu publikacji na temat opakowań w marketingu, m.in. w: „Media i Marketing Polska”, „Brief”, „Impact”, „Packaging Polska”, „Verlag Dashoffer”, „Przegląd Cukierniczy”, „Puls Biznesu” „Świat DRUKU”. Aktywna trenerka i prelegentka, inicjatorka i koordynatorka Pierwszego Ogólnopolskiego Programu Promocji Opakowań PAKOSFERA, w którego ramach organizowane były pierwsze w Polsce konferencje dotyczące opakowań w marketingu oraz konkursy dla młodych projektantów.

Informacje organizacyjne:

Data szkolenia: 27.11.2013.

Miejsce: Centrum Konferencyjne Mercedes Benz, Warszawa, ul. Gotlieba Daimlera 1.

Cena za udział w szkoleniu (w tym materiały szkoleniowe, przerwy kawowe, lunch): 1450 zł + 23% VAT.

Zgłoszenia udziału prosimy przesyłać do dnia 14.11.2013 r.

Rejestracja online i regulamin szkolenia: http://www.akademia-wiedzy.eu/Konferencje/Poligrafia/Effective-Packaging-2013/Regulamin-i-formularze

Płatność za udział w szkoleniu należy uiścić do dnia 14.11.2013 r. na konto: Polski Drukarz sp. z o.o., ul. Obywatelska 115, 94-104 Łódź.
Bank Pekao SA, Oddział w Łodzi, nr konta: 24 1240 1545 1111 0000 1165 9583.

Dodatkowe informacje: tel. 42 687 12 92, biuro@akademia-wiedzy.eu

Zapraszamy do udziału w szkoleniu!