Gadżet z logo to jeszcze nie gadżet, który pracuje dla marki

Logo jest ważne, ale nie musi być najważniejszym powodem, dla którego ktoś zatrzyma gadżet. Na targach, konferencjach czy eventach odbiorca często dostaje kilka, kilkanaście, a czasem jeszcze więcej różnych produktów. Jeśli kolejny brelok wygląda dokładnie tak samo jak poprzednie, trudno oczekiwać, że właśnie ten zostanie z nim na dłużej.

Nie chodzi przy tym o to, żeby każdy gadżet reklamowy był skomplikowany albo bardzo efektowny. Czasami wystarczy dobrze dobrana funkcja, ciekawy kształt albo nawiązanie do produktu, z którego marka jest znana.

Dobry gadżet powinien mieć jakiś powód, żeby zostać z odbiorcą. Może być przydatny, może dobrze wyglądać, może przypominać produkt lub markę, z którą odbiorca miał kontakt. Najlepiej, jeśli łączy kilka z tych rzeczy.

 

Zacznij od osoby, która dostanie gadżet

Marketing manager zamawia gadżety dla uczestników wydarzenia, agencja przygotowuje produkt dla swojego klienta, a organizator eventu szuka czegoś dla uczestników. Firma może z kolei potrzebować upominków dla pracowników lub partnerów biznesowych. Każda z tych sytuacji może wymagać innego gadżetu.

Dla pracownika ważniejsza może być konkretna funkcja. Na targach liczy się to, czy produkt wyróżni się spośród innych materiałów. Przy kampanii marki warto z kolei nawiązać do jej produktu, charakterystycznego motywu czy identyfikacji.

Dlatego przed zamówieniem personalizowanych gadżetów warto odpowiedzieć sobie na jedno pytanie: co odbiorca ma zrobić z tym produktem po jego otrzymaniu?

 

Funkcja ma znaczenie, ale nie trzeba dodawać wszystkiego

Brelok może pełnić dodatkową funkcję - być otwieraczem, mieć tag NFC, kod QR czy wejście na bity. Tylko że sama możliwość dodania funkcji jeszcze o niczym nie decyduje. Jeżeli przygotowujesz gadżet dla firmy technicznej, wejście na bity może być naprawdę przydatne. Jeżeli marka chce kierować odbiorców do swojej strony lub oferty, NFC może być ciekawszym rozwiązaniem.  Funkcja powinna więc wynikać z tego, kto będzie korzystał z produktu. Nie ma sensu dodawać NFC tylko dlatego, że jest taka opcja, jeśli odbiorca nie będzie miał powodu, żeby z niego korzystać.

W dobrze zaprojektowanym gadżecie funkcja nie jest dodatkiem na siłę. Jest częścią pomysłu na cały produkt.

 

Forma może powiedzieć o marce więcej niż logo

Nie każdy personalizowany brelok musi być prostym kształtem z logo. Jeżeli marka ma charakterystyczny produkt, postać, symbol czy element, który klienci od razu kojarzą, można wykorzystać właśnie to.

Produkt może stać się gadżetem sam w sobie. Miniaturowa wersja produktu jest bardziej rozpoznawalna i może być ciekawsza dla odbiorcy niż standardowy brelok z logo. Przykładem takiego podejścia jest brelok inspirowany urządzeniem Thermomix - jego forma odwzorowuje charakterystyczny wygląd produktu. 

Podobnie można podejść do miejsca, wydarzenia czy konkretnej lokalizacji. Gadżet może mieć kształt restauracji, hotelu, stadionu czy innego charakterystycznego miejsca, dzięki czemu sam produkt zaczyna opowiadać, z czym jest związany. Pokazywaliśmy takie podejście przy projektowaniu magnesów w artykule „Magnes jako restauracja, hotel, stadion… i Twoje miejsce”. 

To właśnie daje większą swobodę przy projektowaniu personalizowanych gadżetów. Nie trzeba zaczynać od gotowego kształtu i zastanawiać się, gdzie umieścić logo. Można zacząć od tego, co w danej marce jest charakterystyczne.

 

Personalizacja, którą widać i czuć

W przypadku personalizowanych breloków można pracować nie tylko z kształtem czy grafiką, ale również ze szczegółami widocznymi dopiero z bliska.  Wypukłe elementy 3D pozwalają wyróżnić konkretne fragmenty grafiki. Można pracować z kolorami, fakturami, przejściami kolorystycznymi i różnymi wykończeniami. Dzięki temu powierzchnia produktu nie musi być po prostu płaska.

Ma to znaczenie szczególnie przy projektach, w których ważne są drobne elementy. Faktura może nawiązywać do produktu, wypukły wzór może podkreślać konkretny fragment grafiki, a odpowiednie wykończenie może zmienić sposób, w jaki produkt wygląda w świetle.

Dzięki takim zabiegom personalizowany gadżet może wyglądać jak konkretny produkt marki, a nie standardowy brelok z naniesionym logo. 

 

Co odbiorca zobaczy poza logo?

Logo jest ważne, ale nie powinno być jedyną rzeczą, która przyciąga uwagę. Odbiorca nie patrzy na gadżet jak osoba, która go zamówiła. Nie zastanawia się, czy kolory są zgodne z księgą znaku ani czy logo ma odpowiednią wielkość. Zastanawia się, czy produkt mu się podoba, czy będzie dla niego przydatny i czy chce go ze sobą zabrać.

Dlatego przed produkcją warto spojrzeć na projekt właśnie z tej perspektywy. Gdyby nie było na nim logo, nadal wyglądałby interesująco? Ma jakieś zastosowanie? Wyróżnia się spośród innych gadżetów? Jeśli tak, rośnie szansa, że odbiorca będzie chciał korzystać z produktu także po zakończeniu wydarzenia. 

 

5 pytań, które warto zadać przed zamówieniem gadżetów 

Zanim zamówisz personalizowane gadżety reklamowe, dobrze sprawdzić kilka rzeczy. Dzięki temu łatwiej uniknąć produktu, który dobrze wygląda na wizualizacji, ale niekoniecznie sprawdzi się w rękach odbiorcy.

1. Dla kogo jest ten gadżet? Innego produktu potrzebuje uczestnik targów, innego pracownik, a jeszcze innego klient marki czy gość eventu.

2. Do czego będzie używany? Jeśli ma być używany na co dzień, warto pomyśleć o konkretnej funkcji. Jeśli ma przede wszystkim budować rozpoznawalność marki, większą rolę może odegrać forma i wygląd. 

3. Co sprawi, że odbiorca będzie chciał go zatrzymać? Ciekawy kształt, przydatna funkcja, nawiązanie do produktu, a może dobrze zaprojektowany detal? Nie każdy gadżet potrzebuje wszystkiego naraz.

4. Czy produkt pasuje do marki? Gadżet powinien wyglądać jak coś stworzonego dla konkretnej firmy, a nie jak gotowy produkt, na którym później pojawiło się logo.

5. Czy projekt można zobaczyć przed produkcją? Przy nietypowych gadżetach warto mieć możliwość sprawdzenia kształtu, kolorów i detali przed wykonaniem całej serii.

Odpowiedzi na te pytania pomagają przejść od ogólnego pomysłu do produktu dopasowanego do odbiorcy i sytuacji, w której będzie wykorzystywany. 

 

Od pomysłu do gotowego gadżetu 

Przy projektowaniu nietypowego gadżetu nie zawsze trzeba zaczynać od gotowego projektu. Punktem wyjścia może być logo, zdjęcie produktu, charakterystyczny kształt, postać, symbol albo pomysł na konkretną funkcję.

Kolejnym etapem może być projekt 3D, który pozwala sprawdzić kształt, kolorystykę i detale jeszcze przed rozpoczęciem produkcji. Jest to szczególnie istotne przy niestandardowych formach, gdzie nawet niewielka zmiana może wpłynąć na wygląd i funkcjonalność produktu.

Dzięki temu proces projektowania zaczyna się nie od wyboru gotowego gadżetu, ale od określenia, dla kogo ma powstać i co ma sprawić, że odbiorca będzie chciał go zatrzymać.