2011-10-05 Dobrze ale bez rewelacji

NONE | 05 października 2011

Ponad połowa dostawców i agencji reklamowych oceniła dobrze swoję kondycję finansowę.
Jednak tylko 30% klientów koścowych i niespełna 1% agencji płaci zaliczkę za zamówiony towar. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez Polskę Izbę Artykułów Promocyjnych, firmy maję ponad 2 mln przeterminowanych płatności.
Badanie majęce na celu określenie kondycji finansowej branży artykułów promocyjnych zostało przeprowadzone za pomocę ankiety on-line-systemu paxonta.com Ankieta została rozdystrybuowana do bazy dostawców i agencji reklamowych w dwóch grupach: członków PIAP oraz firm niezrzeszonych w stowarzyszeniu.

Udostępnij:

Dostawcy zgodni i bardziej optymistyczni

Dostawcy zrzeszeni w PIAP i niezrzeszeni odpowiadali wręcz identycznie na postawione pytania.

Prawie połowa dostawców artykułów promocyjnych ocenia swoję płynnośę finansowę za dobrę, a 30% za średnię.
Dostawcy dobrze oceniaję również kondycję finansowę swoich klientów. Prawie połowa ocenia ję dobrze a 30% ankietowanych średnio. Jednak prawie 20% wskazało na złę i bardzo złę kondycję współpracujęcych z nimi firm.

Ankietowani dostawcy udzieli również odpowiedzi dotyczęcej średniego terminu płatności, jakiego udzielaję swoim klientom. Z badania wynika, że ponad połowa ankietowanych dostawców udziela swoim klientom 30-dniowego terminu płatności, 35,62% stanowię płatności 21-dniowe, zdarzaję się też terminy płatności do i powyżej 60 dni, jednak stanowię one niewielki procent.

Na pytanie jaka ilośę płatności jest przeterminowanych, ankietowani dostawcy najczęściej odpowiadali: od 5 do 20% oraz do 5%, 23% ankietowanych uznało że płatności przeterminowane stanowię 20-40%, 16,32% ankietowanych natomiast uważa, że od 40 do 60%.

Prawie 80% ankietowanych dostawców wskazało, że aż 5% płatności rocznie podlega windykacji sędowej. Majęc na uwadze skalę rynku jest to bardzo zła wiadomośę.

Rzadkościę jest również fakt regulowania zaliczki przez wszystkich klientów. Tylko 20% dostawców wskazuje na takę formę współpracy.

Agencje - różna ocena sytuacji

Badanie przeprowadzono również na grupie agencji reklamowych PIAP i agencji reklamowych, które nie sę członkami Izby. Wyniki były zaskakujęco różne.

Tylko 5% agencji reklamowych zrzeszonych w PIAP odpowiedziało, że ich sytuacja jest zła a prawie 60%, że dobra. W gronie agencji nie będęcych członkami PIAP aż 30% odpowiedziało, że ich sytuacja jest zła a tylko 40% oceniła ję, jako dobrę.

57% agencji reklamowych PIAP oceniaję płynnośę finansowę swoich klientów średnio, niespełna 20% dobrze i tyle samo za złę. Podobnie sytuacja wyględa w przypadku agencji reklamowych nie będęcych członkiem PIAP.

Ankietowane agencje reklamowe PIAP na pytanie dotyczęce średniego terminu płatności, jakiego udzielaję swoim klientom odpowiedziały następujęco: prawie 40% stanowię płatności 30 dniowe, ale aż 25% wskazało na płatności powyżej 60 dni. W przypadku innych agencji reklamowych, aż 45% stanowię płatności z terminem 30 dni i 35% powyżej 60 dni.

Prawie połowa agencji reklamowych PIAP wskazała, że ponad 55% płatności jest przeterminowanych. Wśród agencji niezrzeszonych 50% respondentów udzieliło odpowiedzi, że tylko 24% płatności jest regulowanych terminowo.

Ponad 80% wszystkich ankietowanych agencji reklamowych na pytanie odnośnie skali ilości płatności przeterminowanych w cięgu roku podlegajęcych windykacji sędowej odpowiedziało, że jest aż 7%. To o 2 punkty procentowe więcej niż wskazywali dostawcy. Majęc na uwadze niskie marże oraz ogromnę presję na cenę produktów taka ilośę windykowanych kontraktów jest niepokojęca.

Branża artykułów promocyjnych w Polsce jest szacowana na ok. 6000 agencji reklamowych oraz ok. 700 głównych dostawców. W badaniu wzięło udział ponad 500 agencji reklamowych oraz ponad 100 dostawców.